‎Tendências do Facebook ajudaram este programa de notícias de TV a aumentar a receita em 16X‎

‎Tendências do Facebook ajudaram este programa de notícias de TV a aumentar a receita em 16X‎
‎Tendências do Facebook ajudaram este programa de notícias de TV a aumentar a receita em 16X‎
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12:53:35

Petch Pacharapun

‎Gerente de Parceiros Estratégicos, Parcerias de Notícias, Tailândia no Facebook ‎

Janie Octia

‎Gerente de Parceiros Estratégicos, APAC News, CrowdTangle‎
‎Amarin Tubtohkhao‎‎ é um programa de comentários noturno na Tailândia. Algumas das maiores histórias a serem exibidas neste programa foram identificadas via CrowdTangle e reaproveitadas no Facebook, gerando um aumento de monetização 16X e 116 milhões de interações em 12 meses. Aphirak Rojamphorn, diretor digital do Amarin Group, compartilhou o ciclo de notícias de 5 passos do programa.‎
‎Resultados‎
‎Em 12 meses, Amarin Tubtohkhao conseguiu: ‎

  • ‎116 milhões de novas interações*‎
  • ‎3,6 milhões de novos seguidores (125% de crescimento)* ‎
  • ‎Aumento de 16X na monetização e-ou-y (2019-2020)‎

‎Resultados fornecidos pelo‎
‎ Parceiro *De 1 de fevereiro de 2020 a 31 de janeiro de 2021‎

‎estratégia‎
‎Amarin Tubtohkhao prova que resultados poderosos podem ser alcançados quando formatos tradicionais de notícias de TV e mídias sociais funcionam de forma colaborativa. O ciclo de notícias neste programa de notícias de TV é informado por insights do Facebook e essas notícias de TV são amplificadas – e monetizadas – no Facebook, criando um ciclo de notícias multiplataforma que está gerando milhões de visualizações a cada semana. ‎
‎Ciclo de notícias de 5 passos de Amarin Tubtohkhao‎
‎Passo 1: Identifique histórias via CrowdTangle‎‎ ‎
‎ A equipe do Grupo Amarin usa ‎‎o CrowdTangle‎‎ para identificar os trending topics do dia. A identificação de tendências é de responsabilidade de uma equipe de 10 Criadores de Conteúdo que são responsáveis pelas plataformas de mídia social, site e conteúdo de TV do Grupo.‎
‎Esta equipe identifica tópicos de tendências através do CrowdTangle Dashboard. O CrowdTangle é uma ferramenta de insights públicos do Facebook que facilita a agem, análise e reportagem sobre o que está acontecendo com conteúdo público nas mídias sociais. Via CrowdTangle, a equipe do Grupo Amarin monitora ‎‎postagens de desempenho excessivo‎‎ – pontuações de desempenho excessivo são calculadas por benchmarking de quantas interações as postagens dessa conta geralmente recebem após um determinado período de tempo. Eles também monitoram todas as páginas de notícias tailandesas e páginas concorrentes, bem como as exibições ao vivo dedicadas no ‎‎COVID-19‎‎ e outros grandes eventos de Notícias.‎
‎Uma vez identificadas as tendências, elas são usadas de três maneiras:‎

  • ‎Como pontos de discussão no programa‎
  • ‎Para informar a criação de histórias de TV‎
  • ‎Para identificar quais clipes do programa noturno devem ser apresentados nas Páginas do Facebook do Grupo Amarin (etapa 3).‎

‎ “Temos uma reunião matinal diária entre criadores de conteúdo e produtores onde os Criadores de Conteúdo apresentam os tópicos quentes das últimas 24 horas, juntamente com quaisquer acompanhamentos sobre histórias que compartilhamos em nossa página do Facebook e programação de TV”, observou Aphirak Rojamphorn, diretor digital do Grupo Amarin. ‎

‎Passo 2: Criar e publicar histórias de TV ou segmentos‎‎ ‎
‎ Uma vez identificado um tópico ou história de tendência, a equipe produzirá um segmento ou uma história de TV explorando essa tendência ou tópico. Cerca de 20% da linha diária de histórias de Amarin são identificadas via CrowdTangle. ‎
‎O Facebook é frequentemente usado como um canal para chegar a fontes. Rojamphorn compartilhou: “Nós frequentemente alcançamos fontes via Facebook. Existem dois métodos de identificação de uma fonte via Facebook – nossa equipe inicia contato via Messenger, ou, membros da audiência entram em contato conosco sobre histórias através de nossa Página.”‎
‎Para algumas tendências, a equipe criará um segmento onde os anfitriões discutem o tema e usam as imagens das mídias sociais como um alerta visual. Para outras tendências, a equipe de Amarin filmará suas próprias filmagens. “Essa escolha de formato é baseada na experiência – nossa equipe editorial e produtores de TV sabem o que funcionará melhor. Eles usam sua experiência para julgar quais histórias funcionarão bem como discussões e o que impulsionará o engajamento”, disse Rojamphorn ‎
‎Passo 3: Reaproveita as histórias de TV para engajamento‎‎ ‎
‎ social Após cada programa, nas primeiras horas da manhã, a equipe envia clipes do programa da noite anterior para sua Página do Facebook. Segmentos e histórias são cortados em vídeos mais curtos, com cerca de 20 clipes carregados por dia. ‎
‎Rojamphorn dá 5 dicas para redefinir vídeos de notícias de TV:‎
  1. ‎Use o CrowdTangle para escolher os trending topics‎
  2. ‎Garanta a atenção do espectador abrindo o vídeo com o destaque da história‎
  3. ‎Inclua legendas para manter o engajamento do espectador com o som desligado‎
  4. ‎Combine o tom da história com uma trilha sonora apropriada‎
  5. ‎Dedique o tempo a manchetes e miniaturas cativantes‎
‎Passo 4: Monetize no Facebook‎
‎As histórias de Amarin Tubtohkhao são monetizadas usando anúncios in-stream. Para gerar visualizações, histórias populares e relevantes são postadas cruzadas em duas outras páginas do Facebook do Grupo Amarin, estas incluem Amarin TV (cobrindo drama e programas de variedades) e Amarin News (conteúdo de notícias puras).‎
‎A equipe cria comportamentos intencionais de visualização, comprometendo-se com tempos de postagem consistentes. Rojamphorn disse: “Os clipes são postados em uma hora específica todos os dias. Essa regularidade criou uma base de fãs que é regularmente engajada. Ao postar ao mesmo tempo todos os dias, nos conectamos com nossa base de fãs do Facebook.”‎
‎Os criadores de conteúdo usam a ferramenta de Inteligência do CrowdTangle para monitorar o desempenho desses clipes de vídeo, bem como páginas de outros grandes parceiros de notícias. Esses dados são usados como uma diretriz para rever o desempenho e melhorar o engajamento de histórias de vídeo postadas no Facebook. ‎
‎Novas histórias são adicionadas à medida que a agenda de notícias se desenrola a cada dia. “Ao longo do dia, postamos notícias de última hora entre os shows. Isso acontece depois do programa matinal e ajuda a estabelecer interesse no programa noturno”, disse.‎
‎Passo 5: Monitore e construa sobre armazenamento popular‎
‎Todos os vídeos continuam sendo monitorados ao longo do dia seguinte, juntamente com novos trending topics. Uma vez identificadas histórias populares ou de tendências, a equipe atualiza histórias postando novas fotos ou atualizações para que possam continuar a se envolver com seu público.‎
‎Os anúncios no fluxo são inseridos automaticamente na maioria dos vídeos de Amarin. Rojamphorn observa a importância da conformidade de cada vídeo com os padrões da comunidade do Facebook. “Temos um treinamento interno sobre o que pode ser monetizado através do Facebook – isso garante que os administradores e os funcionários saibam o que pode ser monetizado e o que não pode.” ‎
‎impacto‎
‎”O feedback do nosso público é importante. Um programa de TV tradicional não capta feedback imediatamente, então iniciamos uma estratégia social para ver e ouvir nosso público.” Ele continua: “Agora sabemos, social é a melhor maneira de medir o feedback do público, ele elogia e alimenta nosso ciclo de notícias de última hora na TV.”‎
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